اصطلاحات گوگل ادز در واژه‌نامه انگلیسی به فارسی مجله تیوبرزپی

در واژه‌نامه تیوبرزپی با معادل فارسی و تعریف اصطلاحات گوگل ادز آشنا می‌شوید. درک این اصطلاحات کمک می‌کند تا از حداکثر ظرفیت این پلتفرم تبلیغاتی برای کسب‌وکار خود استفاده کنید. پس اولین گام را همین امروز بردارید تا پیش از رقبا از مزایای تبلیغات گوگل برخوردار شوید!

بدون معطلی با اصطلاحات گوگل ادز به ترتیب حروف الفبای انگلیسی آشنا می‌شویم:

Ad extensions | افزونه‌های آگهی

افزونه‌های آگهی یا اد اکستنشن‌ها جزئیات بیشتری است که می‌توانید به آگهی تبلیغاتی آنلاین اضافه کنید تا اطلاعات بیشتری در اختیار کاربران قرار دهد و آنان را به تعامل ترغیب کند. افزونه‌های آگهی مانند بیلبوردهای تبلیغاتی کوچکی هستند که به آگهی اصلی ضمیمه می‌کنید.

این افزونه‌ها می‌توانند شامل موارد زیر باشند:

پیشنهادهای ویژه مانند تخفیف ۲۰ درصدی
اطلاعات تماس مانند شماره تلفن
لینک‌های وب‌سایت مانند همین الان خرید کنید
دکمه‌های فراخوانی یا کال‌تو‌اکشن مانند بیشتر بخوانید

افزودن این جزئیات باعث می‌شود تا مشتریان بالقوه دلایل بیشتری برای کلیک‌کردن روی آگهی شما داشته باشند.

Ad Group | گروه آگهی

مجموعه‌ای از آگهی‌ها درباره یک موضوع یا دسته‌بندی است که با کلمات کلیدی یا نوع محصول مرتب می‌شوند.

فرض کنید شما صاحب یک سالن زیبایی هستید و می‌خواهید تبلیغات گوگل را اجرا کنید. یک گروه تبلیغاتی مانند هر لاین از خدمات سالن شما است. مثلا ممکن است یک گروه تبلیغاتی برای موکوتاهی، یکی برای اصلاح ابرو و یکی برای برای آرایش صورت داشته باشید.

Ad Rank | رتبه آگهی

رتبه یا رنک آگهی جایگاه آگهی شما در صفحه نتایج موتور جستجو است که بر اساس مبلغ پیشنهادی شما برای نمایش تبلیغات و کیفیت آگهی (مرتبط‌بودن، تجربه کاربران) تعیین می‌شود. پیشنهاد مبالغ بیشتر و کیفیت بهتر آگهی‌ها باعث می‌شود تا رتبه آن‌ها به اولین نتایج نزدیک شود.

App Campaigns for Installs (ACI) | کمپین‌های نصب اپلیکیشن

یکی از کمپین‌های تبلیغات گوگل ادز برای ترغیب کاربران به نصب اپلیکیشن‌های موبایل است.

Bid (Maximum CPC bid) | بیشترین مبلغ پیشنهادی برای هر کلیک روی آگهی

هر بید بالاترین مبلغی است که مایل هستید برای کلیک کاربر روی آگهی تبلیغاتی‌تان بپردازید. به عبارت دیگر، بازه پرداختی شما برای مزایده تبلیغات آنلاین است.

Bidding Strategies | راهبردهای شرکت در مزایده

راهبردهای شرکت در مزایده یا بیدینگ استراتژی‌ها، مانند محاسبه‌گرهای خودکار برای بودجه آگهی هستند. اهداف تبلیغاتی مانند کلیک‌ها یا تبدیل‌ها را برای پلتفرم گوگل ادز تعریف می‌کنید و استراتژی میزان bid یا بیشترین مبلغ پیشنهادی برای هر کلیک روی آگهی را به صورت خودکار تعیین می‌کند تا به بهترین نتایج طبق بودجه خود دست پیدا کنید. سرویس تبلیغات گوگل ادز تیوبرزپی در راه‌اندازی کمپین و تعیین استراتژی همراه شماست.

Call-to-Action (CTA) | کال‌تو‌اکشن

دعوت به اقدام، کال‌تو‌اکشن یا سی‌تی‌ای، اقدامی است که از مخاطب تبلیغ انتظار دارید. برای نمونه، از کاربر درخواست می‌کنید تا «هم‌اکنون برای ثبت‌نام اقدام کنید!».

Campaign Type | نوع کمپین

نوع کمپین یا پویش همان هدف نهایی شما از کمپین تبلیغاتی آنلاین است. به عبارت ساده‌تر، نحوه و محل نمایش آگهی‌ها را برای دسترسی به مخاطبان هدف مشخص می‌کند. برای آشنایی با انواع کمپین خواندن مقاله انواع کمپین‌های گوگل را از دست ندهید.

Click Through Rate (CTR) | نرخ کلیک

نرخ کلیک یا سی‌تی‌آر، واحد سنجش تأثیرگذاری آگهی در تبلیغات است. نرخ کلیک نشان می‌دهد که چند درصد کاربرانی که آگهی را دیده‌اند، روی آن کلیک کرده‌اند. نرخ کلیک بالا حاکی از موفقیت آگهی شما در جلب توجه کاربران و مرتبط با هدف آنان از جستجو است. یعنی نشان‌دهنده ترافیک بالاتر وب‌سایت و تبدیل‌ها است.

Conversion | تبدیل

تبدیل یا کانورژن در لغت به معنی تغییر‌دادن از یک حالت به حالتی دیگر است. در دنیای بازاریابی و تجارت، به اقدامی گفته می‌شود که از کاربر می‌خواهید تا آن را انجام دهد. ممکن است این موارد را در آگهی از کاربر تقاضا کنید:

خرید کالا یا سرویس
تکمیل فرم
مشارکت کاربران در گفت‌وگو
ثبت‌نام
ساخت حساب در وب‌سایت
ارتقای حساب
دانلود کالای دیجیتال

Conversion Rate | نرخ تبدیل

نرخ تبدیل یا کانورژن ریت، درصدی از کاربران است که پس از مشاهده آگهی، اقدام مورد نظر را انجام می‌دهند. این اقدام ممکن است خرید، ثبت‌نام، دانلود، اشتراک‌گذاری یا انواع دیگر تعامل باشد.

Cost-Per-Click (CPC) | هزینه هر کلیک

کاست‌پر‌کلیک یا سی‌پی‌سی مبلغی است که برای هر کلیک روی آگهی پرداخت می‌کنید که با این فرمول محاسبه می‌شود:

Daily Budget | بودجه روزانه

منظور از بودجه روزانه در واژه نامه گوگل ادز، حداکثر مبلغی است که برای تبلیغات گوگل ادز در روز هزینه می‌کنید. ممکن است هزینه روزانه تبلیغات تا دو برابر شود، اما لازم نیست نگران شوید! هزینه ماهانه مبلغی است که تعیین کرده‌اید. گوگل ادز در روزهایی با ترافیک کم، هزینه کمتری را برای جبران روزهای پرترافیک خرج می‌کند.

Display URL | لینک نمایش

آدرسی کوتاه و خوانا است که به جای لینک کامل لندینگ‌پیج در آگهی نمایش داده می‌شود.

Final URL | لینک نهایی

لینک نهایی مقصدی است که کاربر پس از کلیک روی آگهی به آن منتقل می‌شود. به جای انتقال کاربران به صفحه اصلی سایت، آنان را به صفحه مرتبط با آگهی هدایت کنید. در نتیجه، تجربه کاربری بهتری ایجاد می‌کنید و امتیاز کیفی تبلیغ را افزایش میدهد.

Google Ads | گوگل ادز

پلتفرم تبلیغات آنلاین کمپانی گوگل است. برای شناخت کامل این پلتفرم، شما را به خواندن مقاله گوگل ادز چیست دعوت می‌کنیم.

Google Display Network | شبکه نمایش گوگل

شبکه نمایش یا دیسپلی‌نتورک گوگل شامل دو میلیون وب‌سایت و ۶۵۰،۰۰۰ اپلیکیشن است که امکان نمایش تبلیغات گوگل در آن‌ها وجود دارد.

Headline | عنوان

هدلاین همان عنوان تبلیغ در صفحه نتایج جستجو است که با رنگ آبی نمایش داده می‌شود و نقش مهمی در جلب توجه مخاطب دارد. برای هر آگهی گوگل می‌توانید سه عنوان را انتخاب کنید.

Impressions | ایمپرشن

ایمپرشن، دفعاتی است که آگهی گوگل دیده می‌شود. هر بار که کاربران کلمات کلیدی مرتبط با تبلیغ شما را جستجو کنند، آگهی در صفحه نتایج جستجو پدیدار می‌شود.

Impression Share (IS) | سهم ایمپرشن

تعداد دفعاتی است که آگهی در نتایج جستجو ظاهر شد و در مقایسه با کل دفعاتی است که این امکان وجود داشت.

Invalid Clicks | کلیک‌های نامعتبر

کاربران واقعا علاقه‌مند به تبلیغ روی آگهی کلیک نکرده‌اند بلکه به صورت تصادفی یا با ربات انجام شده‌اند. البته گوگل از یک سیستم چند‌لایه برای حفاظت آگهی‌های تبلیغ‌کنندگان از کلیک‌های نامعتبر یا اینولید کلیک استفاده می‌کند.

Keywords | کلیدواژه‌ها

کلمات کلیدی یا کیورد‌های گوگل ادز کمک می‌کنند تا آگهی با جستجوی کاربران در نتایج آنان نمایش داده شود. هرچه کلیدواژه‌ها با عیارت‌های کاربران مرتبط‌تر باشد، فرصت دستیابی به مشتریان بالقوه بیشتر می‌شود.

Landing Page | صفحه فرود

صفحه فرود یا لندینگ‌پیج، همان مقصد کاربر پس از کلیک روی آگهی است. یعنی کاربر در این صفحه فرود خواهد آمد.

Lost Impression Share | سهم ایمپرشن از‌دست‌رفته

دفعاتی که اگرچه احتمال نمایش آگهی در صفحه نتایج موتور جستجو وجود داشت، این اتفاق به دلیل هزینه یا رتبه پایین رخ نداد.

Negative Keywords | کلیدواژه‌های منفی

کلماتی هستند که در صورت جستجوی کاربران، آگهی شما نمایش داده نخواهد شد.

Pay-Per-Click (PPC) | پرداخت برای هر کلیک

همان CPC است.

Quality Score | امتیاز کیفیت

امتیاز کیفیت نمره‌ای بین ۱ تا ۱۰ است که مرتبط و کاربردی‌بودن آگهی و صفحه فرود را با کلیدواژه‌های جستجوی کاربران نشان می‌دهد. این امتیاز در مقایسه با آگهی رقبا و بر اساس نرخ کلیک محاسبه می‌شود.

Return On Ads Spend (ROAS) | بازگشت هزینه تبلیغ گوگل |

بازده تبلیغات گوگل را نشان می‌دهد و حاصل تقسیم میزان سود تبلیغات نسبت به کل هزینه است.

Side ad

این آگهی در سمت راست صفحه نتایج موتور جستجو نمایش داده می‌شود‌.

سخن پایانی: اصطلاحات گوگل ادز

پس از یادگیری اصطلاحات کلیدی گوگل ادز می‌توانید با آسودگی خاطر برای انواع کمپین های گوگل اقدام کنید. به یاد داشته باشید که گوگل ادز ابزاری قدرتمند برای دستیابی به اهداف بازاریابی به شمار می‌رود و به یادگیری مداوم نیاز دارد؛ زیرا که بازاریابی دیجیتال همیشه در حال به‌روزرسانی است.

در صورتی که به اصطلاحی برخوردید که هنوز به واژه نامه گوگل ادز اضافه نشده بود، در بخش دیدگاه‌ها برایمان بنویسید تا به اصطلاحات و واژه نامه کاربردی و پرتکرار گوگل ادز اضافه کنیم.