مطمئن نیستید کدام یک از انواع کمپین در گوگل ادز برای تبلیغات برند شما مناسب است؟ با تیوبرزپی می‌توانید بهترین راهکار دستیابی به مشتریان بالقوه را پیدا کنید.
مشتری ایده‌آل کسبوکارتان را در خیال مجسم کنید که در اینترنت برای محصول یا خدمات شما جستجو می‌کند و بلافاصله با تبلیغ برند یا کسبوکارتان روبه‌رو می‌شود. تبلیغات گوگل این تصور را به واقعیت تبدیل کرده است! اما از میان انواع کمپین در گوگل ادز کدام یک برای شما مناسب است؟ نگران نباشید، در راهنمای امروز تیوبرزپی، با انواع کمپین در گوگل ادز آشنا خواهید شد تا به مشتریان هدف برسید و اهداف بازاریابی برندتان را محقق کنید.
گوگل ادز | Google Ads
گوگل ادز برای بازاریابی آنلاین مانند مکمل و داروهای بدنسازی است. با این پلتفرم می‌توانید تبلیغات هدفمند بسازید و آن‌ها در موتورهای جستجو، وب‌سایت‌ها و حتی یوتیوب نمایش دهید. در مقاله گوگل ادز چیست می‌توانید به طور کامل راجع به پلتفرم تبلیغات آنلاین گوگل اطلاعات کسب کنید.
بهترین قسمت گوگل ادز این است که فقط زمانی هزینه می‌پردازید که کاربر روی آگهی شما کلیک کند! به عبارت ساده‌تر، روش بازاریابی مقرون‌به‌صرفه‌ای برای افزایش فروش، انتقال ترافیک به سایت، برندسازی و ایجاد لید است. مقاله مزایای تبلیغات گوگل ادز را برای آشنایی با سایر نقاط قوت این روش بازاریابی با دقت بخوانید.
اهمیت انتخاب انواع کمپین در گوگل ادز
انتخاب کمپین مناسب از میان انواع کمپین در گوگل ادز همانند انتخاب ابزارآلات است. تصور کنید که بخواهید میخ را با پیچ‌گوشتی بکوبید؛ ممکن است بتوانید ولی روندی طاقت‌فرسا و کند خواهد داشت. از این رو، انتخاب انواع کمپین‌های گوگل ادز اهمیت بالایی دارد.
کمپین جستجو (search campaign) با آگهی متنی برای دستیابی به مشتریان بالقوه انتخابی فوق‌العاده است؛ اما اگر هدف شما برندسازی است، کمپین نمایش یا دیسپلی (display campaign) با عناصر دیداری جذاب و خیره‌کننده بهتر است.
با انتخاب درست انواع کمپین در گوگل ادز می‌توانید مطمئن باشید که پیام شما به شیوه‌ای صحیح به افراد مناسب می‌رسد؛ در نتیجه نرخ بازگشت سرمایه (ROI) به حداکثر میزان ممکن خواهد رسید.
انواع کمپین در گوگل ادز
انواع کمپین در گوگل ادز مثل منو یک کافه هستند؛ نوشیدنی‌ها و کیک‌های متنوعی (کمپین‌ها) برای ذائقه‌های مختلف (اهداف بازاریابی) وجود دارد. در جدول زیر، انواع کمپین گوگل ادز را مشاهده می‌کنید:
جدول انواع کمپین گوگل ادوردز
| Google Ads Campaigns | انواع کمپین در گوگل ادز | هدف | محل نمایش تبلیغات |
| Search Network | شبکه جستجو | هدایت ترافیک به وب‌سایت، لید، فروش | صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) |
| Display Network | شبکه نمایش | برندسازی، ترافیک وب‌سایت | میلیون‌ها وب‌سایت و برنامه |
| Shopping Ads | تبلیغات خرید | فروش محصول | گوگل شاپینگ و سایت‌های همکار |
| Video Ads | تبلیغات ویدیویی | برندسازی، تعامل، نصب برنامه | یوتیوب و سایر پلتفرم‌ها |
| App Ads | تبلیغات برنامه | نصب برنامه، تعامل | برنامه‌ها و وب‌سایت‌های تلفن همراه |
| Discovery Ads | تبلیغات دیسکاوری | برندسازی، تعامل | فید جستجوی گوگل، فید اصلی یوتیوب و جیمیل |
| Local Campaigns | کمپین‌های محلی | هدایت ترافیک به فروشگاه، تماس تلفنی | نتایج جستجو و Google Maps |
| Performance Max | حداکثر بازده و عملکرد | به حداکثر رساندن نرخ تبدیل (conversion rate) در میان تمام اهداف بازاریابی | نتایج جستجو، نمایش، یوتیوب، Gmail و موارد دیگر |
| Smart Campaigns | کمپین‌های هوشمند | ایجاد کمپین ساده (ابتدایی) | شبکه جستجو و شبکه نمایش |
نکته: کمپین خرید یا شاپینگ ادز در ایران کاربرد ندارد!
نحوه درست انتخاب انواع کمپین در گوگل ادز
یک آهنگساز و نوازنده حرفه‌ای را در نظر بگیرید که مجموعه‌ای بزرگ از آلات موسیقی دارد. انواع کمپین‌های گوگل ادز همانند سازهای مختلف هستند؛ نواختن هر یک برای ایجاد صدایی خاص است. انتخاب ساز اشتباه مثل این می‌ماند که یک آهنگ هوی متال را با یک سه‌تار بنوازید! نامناسب و بی‌نتیجه! در این بخش، با نحوه انتخاب کمپین درست از میان انواع کمپین‌های گوگل ادز را متناسب با اهداف بازاریابی‌تان آشنا خواهید شد:
۱. تعیین اهداف تبلیغاتی
- افزایش ترافیک وب‌سایت: آیا می‌خواهید که افراد بیشتری به وب‌سایت شما سر بزنند و پیشنهادات شما را جستجو کنند؟
- تقویت روند برندسازی: آیا هدف اولیه شما این است که نام برندتان بر سر زبان‌ها بیفتد و شناخته شود؟
- ایجاد لید: آیا به دنبال یافتن اطلاعات تماس مشتریان بالقوه نظیر ایمیل و شماره تلفن همراه هستید؟
- فروش: آیا می‌خواهید بازدیدکنندگان وب‌سایت به مشتریانی تبدیل شوند که برای دریافت خدمات یا محصولات شما هزینه می‌پردازند؟
- ارتقای دانلودهای اپلیکیشن: آیا هدف شما این است که کاربران بیشتری اپلیکیشن شما را دانلود و استفاده کنند؟
۲. تطبیق اهداف با انواع کمپین در گوگل ادز
راهنمای زیر در انتخاب انواع کمپین در گوگل ادز متناسب با اهداف مختلف به شما کمک می‌کند:
- هدف: افزایش ترافیک وب‌سایت
- بهترین گزینه: شبکه جستجو با آگهی‌های متنی که در صفحه نتایج موتور جستجو نمایش داده می‌شوند. بهترین راه دستیابی به کاربرانی است که فعالانه درباره کلیدواژه‌های مرتبط با کسب‌وکار شما جستجو می‌کنند.
- گزینه مکمل: شبکه نمایش با آگهی‌های بنری که در وب‌سایت‌های مختلف نمایش داده می‌شوند؛ دستیابی به مخاطبان و برندسازی را همزمان با آگهی‌های شبکه جستجو افزایش می‌دهند.
- هدف: ایجاد لید
- بهترین گزینه: شبکه جستجو با آگهی‌های متنی که می‌تواند شامل افزونه‌های تماس برای جستجوهای اطلاعات تماس باعث افزایش ترافیک کاربرانی می‌شود که مایل به برای برقراری تماس با شما باشند.
- گزینه مکمل: شاپینگ‌ادز که در ایران کاربرد ندارد!
- هدف: افزایش فروش
- بهترین گزینه: شاپینگ‌ادز که برای برندهای ایرانی فعال نیست.
- گزینه مکمل: شبکه جستجو با آگهی‌هایی که حاوی پیشنهادات ویژه یا تخفیفات هستند.
- هدف: افزایش دانلودهای اپلیکیشن: آگهی‌های اپلیکیشن که در وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها نمایش داده می‌شوند تا به کاربرانی دسترسی پیدا کنید که احتمال دارد اپ شما را دانلود کنند.
۳. به خاطر داشته باشید که همیشه سیاه و سفید نیست
اغلب اوقات می‌توانید انواع کمپین گوگل ادز را با هدف تعیین استراتژی مناسب ترکیب کنید. برای نمونه، راه‌اندازی هر دو کمپین شبکه جستجو و شبکه نمایش، روشی قدرتمند برای رشد همزمان آگاهی از برند و افزایش ترافیک به شمار می‌رود.
نکات تکمیلی: از میان انواع کمپین گوگل ادز می‌توان به «پرفورمنس مکس» اشاره کرد که از یادگیری ماشین برای بهینه‌سازی آگهی‌ها طبق اهداف شما بهره می‌گیرد. ضمنا مدیریت آن برای شروع کمپین مستقل با یک هدف مشخص ساده‌تر خواهد بود.
ترندهای انواع کمپین در گوگل ادز برای سال ۲۰۲۵
در ادامه با سه مفهوم مهم در راه‌اندازی انواع کمپین در گوگل ادز برای سال جدید و همراه با پیشرفت‌های چشمگیر فناوری آشنا می‌شوید.
پیگیری سمت سرور (Server-Side Tracking)
پیگیری سمت سرور به معنی جمع‌آوری داده‌ها در سرور به جای مرورگر کاربر است. برای مثال، وب‌سایت‌های خرید آنلاین مثل دیجی‌کالا می‌توانند به جای استفاده از ابزارهای جاوا اسکریپت، اطلاعات خرید کاربران را به سرور خودشان ارسال کند.
به عبارت دیگر، حتی اگر کاربری از مسدودکننده‌های تبلیغ (Ad Blockers) استفاده کند، داده‌های خرید او هنوز هم ثبت خواهد شد. این روش مزایای بسیاری دارد، از جمله دقت بالاتر در جمع‌آوری داده‌ها، زیرا می‌تواند مسدودکننده‌های تبلیغات و سایر عوامل محدودکننده در مرورگر کاربر را بی‌اثر کند.
همچنین، پیگیری سمت سرور می‌تواند به بهبود سرعت بارگذاری صفحه (Page Load Speed) کمک کند، زیرا پردازش داده‌ها در سرور انجام می‌شود و نه در مرورگر کاربر.
با این حال، معایب آن شامل پیچیدگی فنی بالا و هزینه‌های بیشتر برای پیاده‌سازی است. پیاده‌سازی پیگیری سمت سرور نیازمند دانش فنی و تخصص در زمینه برنامه‌نویسی و پیکربندی سرور است. همچنین، ممکن است جمع‌آوری داده‌ها با تاخیر بیشتری انجام شود، زیرا داده‌ها باید ابتدا به سرور ارسال و سپس پردازش شوند.
STAGs (گروه‌های تبلیغاتی با موضوع واحد) (Single Theme Ad Groups)
با استفاده از STAGs، تبلیغ‌دهندگان می‌توانند گروه‌های تبلیغاتی را بر اساس موضوعات مشابه ایجاد کنند، به جای اینکه فقط بر روی یک کلمه کلیدی (Keyword) تمرکز کنند (که به آن SKAGs گفته می‌شود).
به عنوان مثال، یک فروشگاه اینترنتی مانند زرین‌پال می‌تواند گروه‌های تبلیغاتی را برای «کیف پول‌های دیجیتال»، «خدمات پرداخت» و «خدمات مالی» تشکیل دهد.
این روش به بهبود انواع کمپین در گوگل ادز کمک می‌کند و امکان تطبیق بهتر با تغییرات در جستجوهای کاربران را فراهم می‌آورد زیرا طیف گسترده‌تری از کلمات کلیدی مرتبط استفاده می‌شوند. همچنین، مدیریت انواع کمپین گوگل ادز با استفاده از STAGs ساده‌تر هم می‌شود، زیرا تعداد گروه‌های تبلیغاتی کاهش می‌یابد.
اما نقاط ضعف خود را نیز دارد؛ به عنوان مثال، ممکن است کنترل کمتری بر روی جستجوها داشته باشید، زیرا گروه‌های موضوعی شامل کلمات کلیدی متنوعی هستند که ممکن است همگی به یک اندازه مرتبط نباشند. همچنین، مدیریت این گروه‌ها پیچیده‌تر از SKAGs است، زیرا نیازمند برنامه‌ریزی و تحلیل دقیق‌تر است.
تنظیمات خودکار مزایده (Automated Bidding Settings)
تنظیمات خودکار پیشنهاد به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد که با استفاده از روش‌هایی مانند Target CPA (Cost Per Acquisition) و ROAS (Return on Ad Spend)، هزینه‌های خود را به‌طور بهینه مدیریت کنند.
برای مثال، اگر یک وب‌سایت مثل بامیلو بخواهد هزینه تبدیل هر مشتری را به ۳۰۰ هزار تومان برساند، با تنظیم Target CPA، گوگل به‌طور خودکار پیشنهادات را تنظیم می‌کند تا هزینه هر تبدیل به این مقدار برسد. به همین ترتیب, ROAS به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کند تا بر اساس درآمد حاصل از تبلیغات، پیشنهادات خود را تنظیم کنند.
مثلا اگر یک تبلیغ‌دهنده بخواهد بر روی هر ۱۰۰ هزار تومانی که در تبلیغات هزینه می‌کند، ۵۰۰ هزار تومان درآمد کسب کند، می‌تواند ROAS را بر این اساس تنظیم کند. این روش‌ها باعث می‌شوند که تبلیغ‌دهندگان بتوانند کمپین‌های خود را به‌طور موثرتری مدیریت کنند و بازگشت سرمایه بهتری داشته باشند.
با این حال، استفاده از تنظیمات خودکار پیشنهاد نیازمند دقت و بررسی مداوم است. تبلیغ‌دهندگان باید به‌طور منظم عملکرد کمپین‌های خود را بررسی کنند و در صورت نیاز تنظیمات را تغییر دهند. همچنین، برای استفاده از این روش‌ها، تبلیغ‌دهندگان باید داده‌های کافی در مورد تبدیل‌ها و درآمد خود داشته باشند.
آیا می‌خواهید از این ترندها برای بهبود کمپین‌های گوگل ادز خود استفاده کنید؟
تیوبرزپی با ارائه خدمات تخصصی در زمینه مدیریت و بهینه‌سازی انواع کمپین در گوگل ادز می‌تواند در رسیدن به اهدافتان کمک کند. برای کسب اطلاعات بیشتر و مشاوره رایگان، با ما تماس بگیرید.
تبلیغات در گوگل
با گوگل ادز، کسبوکارتان را به میلیون‌ها مخاطب در گوگل معرفی کنید و به جایگاه اول نتایج جستجو برسید. مدیریت اکانت و دو ماه کارمزد رایگان تنها یکی از مزایای هدیه تیوبرزپی به برند شماست.
سخن پایانی: راه‌اندازی انواع کمپین در گوگل ادز
همان‌طور که خواندید، انواع کمپین گوگل ادز برای اهداف گوناگون هر کسب‌وکار ارائه می‌شوند. انتخاب درست انواع کمپین گوگل ادوردز، تهیه استراتژی هدفمند و بهینه‌سازی مداوم می‌تواند به کمپین‌های موفق منجر می‌شود تا بتوانید به اهداف خود شامل افزایش فروش، ایجاد لید یا شناخته‌شدن برند دست پیدا کنید.
کارشناسان مجموعه ما در تیوبرزپی با به‌کارگیری دانش و تجربه در زمینه انواع کمپین در گوگل ادز همراه شما هستند تا استراتژی مختص بیزینس شما را تعیین و کمپین‌ها را مدیریت کنند. برای دریافت مشاوره رایگان از طریق چت آنلاین اقدام کنید.
پرسش‌های پرتکرار انواع کمپین در گوگل ادز
۱. برای تبلیغ اپلیکیشن موبایل کسب‌وکار کدام زیرمجموعه کمپین‌های شبکه جستجو در گوگل ادز مناسب‌تر است؟
بهترین گزینه برای تبلیغ دانلود اپلیکیشن موبایل، «نصب اپلیکیشن» است که به شما امکان می‌دهد تا روی کاربرانی تمرکز کنید که به احتمال زیاد اپلیکیشن شما را دانلود می‌کنند.
۲. چرا استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی برای نمایش اطلاعات بیشتر در گوگل ادز مهم است؟
افزودن اطلاعات بیشتر به تبلیغات خود، مانند شماره تلفن، لوکیشن یا لینک به وب‌سایت به کاربران اطلاعات بیشتری می‌دهد و آن‌ها را به انجام اقدام مورد نظرتان ترغیب می‌کند.
۳. مزایای استفاده از افزونه‌ها برای انواع کمپین در گوگل ادز چیست؟
نرخ CPC (هزینه به ازای کلیک) کمتر می‌شود. گوگل به تبلیغات دارای افزونه رتبه بالاتری می‌دهد، یعنی باید پول کمتری برای هر کلیک روی تبلیغات بپردازید.
اطلاعات نویسنده
الهام بهرامی
این محتوا به کوشش الهام بهرامی، مترجم و نویسنده مجله تیوبرزپی نوشته شده است که در راستای ترویج دانش یوتیوب و گوگل ادز برای فارسی‌زبانان منتشر می‌شود.
۸ پاسخ
[…] متناسب با نیازهای مراجعان را مشاهده می‌کنید؛ در مقاله انواع کمپین‌های گوگل ادز در این مورد توضیح دادیم که توصیه می‌کنیم به آن مراجعه […]
[…] مشخص می‌کند. برای آشنایی با انواع کمپین خواندن مقاله انواع کمپین‌های گوگل را از دست […]
[…] گوگل و جیمیل نمایش داده می‌شوند. خواندن مقاله انواع کمپین‌های گوگل ادز را به شما توصیه […]
[…] شناخت انواع کمپین‌های گوگل ادز، خواندن مقاله انواع کمپین گوگل را توصیه […]
[…] کمپین را با کمک راهنمای انواع کمپین‌های گوگل انتخاب […]
[…] ما باشید تا انواع کمپین گوگل ادز را به شما معرفی […]
[…] به همه تبلیغات جستجوی یک حساب کاربری، گروه تبلیغاتی یا کمپین گوگل ادز اضافه شوند. با این حال، قرار نیست افزونه‌ها در هر بار […]
[…] هر کلیک گوگل ادز بر اساس انواع کمپین گوگل ادز و استراتژی‌های آن تغییر می‌کند که در مقاله‌ای با […]