گوگل دیسکاوری ادز چیست؟ یکی از انواع کمپین‌های تبلیغاتی است که محبوبیتی روزافزون دارد. این کمپین با ترکیب استراتژی‌های خودکار مزایده‌ای، جنبه‌های بصری جذاب و خلاقانه و انتخاب بهترین محل برای تبلیغات شناخته می‌شود.
اگر تابه‌حال از کمپین گوگل دیسکاوری ادز استفاده نکرده‌اید، فرصت را بیش از این هدر ندهید. برای کسب اطلاعات بیشتر راجع به تبلیغات گوگل می‌توانید به مقاله گوگل ادز چیست مراجعه کنید.
در مطلب امروز، کمپین گوگل ادز دیسکاوری معرفی می‌کنیم. با ما همراه باشید.
گوگل دیسکاوری ادز چیست؟
گوگل دیسکاوری ادز (Google Discovery ads) آگهی‌های بصری برای هدف قرار‌دادن مخاطبان مشخص هستند. آگهی‌های این کمپین در فیدهای گوگل مانند یوتیوب، اپلیکیشن گوگل و جی‌میل نمایش داده می‌شوند. خواندن مقاله انواع کمپین‌های گوگل ادز را به شما توصیه می‌کنیم.
پیش از این، آگهی‌های گوگل دیسکاور فقط در اپلیکیشن Discover Google نشان داده می‌شد اما در حال حاضر برای طیف گسترده‌تری از مخاطبان در سایر پلتفرم‌های گوگل نیز نمایش داده می‌شود.
در نتیجه، وقتی مخاطبان پذیرای دیسکاوری جدید از محصولات و خدمات هستند، با این آگهی‌ها مواجه می‌شوند. یعنی نرخ تبدیل افزایش چشمگیری خواهد داشت.
الگوریتم گوگل دیسکاوری ادز
گوگل از الگوریتم bespoke و تکنیک‌های custom intent برای نمایش آگهی‌های مرتبط‌تر با رفتار کاربران استفاده می‌کند که شامل دانلود اپلیکیشن‌‌ها، تاریخچه جستجو، بازدید از سایت‌ها، تماشای ویدیوها و همه جنبه‌های رفتار کاربر می‌شود.
محل نمایش گوگل دیسکاوری ادز
گوگل دیسکاوری ادز کاربران پلتفرم‌های مختلف گوگل را هدف قرار می‌دهد:
- Gmail feed
- YouTube homepage
- In-video
- Gmail home
فید یوتیوب
دیسکاوری گوگل در پلتفرم یوتیوب به شکل تصویر تامنیل با یک عنوان و توضیح مختصر ظاهر می‌شوند که نام و لوگوی برند را هم دربردارد. این آگهی‌ها در فید یوتیوب نمایش داده می‌شوند.
نتایج جستجوی یوتیوب
آگهی‌ها می‌توانند بالای نتایج جستجوی مرتبط یوتیوب نیز نمایش داده شوند.
بالا یا بین ویدیوهای watch next
تبلیغات می‌توانند در بالای صفحه تماشای ویدیو یا بین ویدیوهای مرتبط در این صفحه نشان داده شوند.
فید جی‌میل
محل استراتژیک نمایش آگهی در فید جی‌میل پایین نوارهای Social و Promotion قرار دارد. همین‌طور که هوم‌پیج جی‌میل را به سمت پایین اسکرول می‌کنید، با آیکون‌های سبزرنگ Ad روبه‌رو می‌شوید که با یک کلیک باز می‌شوند.
هوم‌پیج اپلیکیشن گوگل و فید دیسکاور
این آگهی‌ها به‌عنوان محتوای ویژه کاربران طبق تاریخچه جستجو و علاقه‌مندی آنان در فید دیسکاور نمایش داده می‌شوند.
انواع فرمت تبلیغات گوگل دیسکاوری
در کمپین‌های دیسکاوری می‌توانید از تصویر تک یا کروسل چند تصویر استفاده کنید. شیوه‌نامه هر یک از فرمت‌ها متفاوت است. سرویس تبلیغات گوگل تیوبرزپی از صفر تا صد راه‌اندازی و مدیریت کمپین‌های شما را برعهده می‌گیرد. مدیریت اکانت و دو ماه کارمزد رایگان تنها بخشی از مزایای ما به شمار می‌رود.
هدلاین‌های گوگل دیسکاوری ادز
- استاندارد: تا پنج هدلاین
- کروسل: یک هدلاین برای مجموعه آگهی و یک هدلاین برای هر کارت کروسل
- طول هدلاین‌ها حداکثر ۴۰ کاراکتر
توضیحات یا دیسکریپشن‌ها
- استاندارد: تا پنج دیسکریپشن
- کروسل: یک دیسکریپشن
- طول دیسکریپشن‌ها حداکثر ۹۰ کاراکتر
تصاویر گوگل دیسکاور
- استاندارد: تا ۲۰ تصویر
- کروسل: تا ۱۰ تصویر (نمایش تصاویر به ترتیب آپلود است.)
ابعاد تصویر
- مربعی (۱:۱)
- افقی (۱:۹۱:۱)
- پرتره (۴:۵)
- لوگو: مربعی (۱:۱)
نکات مهم کمپین دیسکاوری گوگل
کلید موفقیت همه تبلیغات گوگل شروع درست است که درباره کمپین دیسکاوری گوگل نیز صدق می‌کند.
۱. بودجه مناسب با اهداف را تعریف کنید
گوگل توصیه می‌کند که حداقل بودجه شما ده برابر مبلغ CPA (هزینه به‌ازای هر اقدام) باشد باشد. در نتیجه فرصت جمع‌آوری داده برای کمپین فراهم می‌شود.
۲. به سرعت تغییر رویه ندهید و بهینه‌سازی نکنید
به جز در مواردی که کمپین کار نمی‌کند، تغییراتی ایجاد نکنید تا به اندازه کافی داده جمع‌آوری شود. چند هفته زمان برای بهینه‌سازی استراتژی‌های خودکار یا هوشمند مزایده لازم است. پس قدری دست نگه دارید.
۳. از تصاویر با کیفیت بالا و خیره‌کننده استفاده کنید
این نکته مشخص است اما استفاده از تصاویر با کیفیت بالا باعث می‌شود تا تاثیری فوق‌العاده روی کاربر بگذارید و نگاه‌ها را به سمت آگهی جلب کنید.
۴. پیام درستی با توجه به آگاهی کاربر از برند استفاده کنید
مطمئن شوید که پیام آگهی مطابق با مرحله کانورژن است. مثلا اگر قرار است تازه با برند شما آشنا شود، روی ویژگی‌های منحصربه‌فرد برندتان تمرکز کنید.
۵. کاربران درست را هدف قرار دهید
کمپین‌های دیسکاوری می‌تواند کاربران دلخواه شما را هدف قرار دهد. اطمینان حاصل کنید که آگهی با این کاربران ارتباط برقرار می‌کند.
تبلیغات گوگل دیسکاوری ادز برای کدام برندها مناسب است؟
برای بسیاری از برندها مناسب است؛ مخصوصا زمانی که به دنبال افزایش آگاهی از برند، جذب مخاطبان جدید و افزایش ترافیک وب‌سایت یا فروشگاه آنلاین خود هستید.
| نوع برند | مزایای استفاده از تبلیغات دیسکاوری ادز |
| برندهای جدید و نوپا | افزایش آگاهی از برند و جلب توجه مخاطبان بالقوه |
| برندهایی که محصولات یا خدمات جدیدی را عرضه می‌کنند | معرفی محصولات یا خدمات جدید به بازار و افزایش تقاضا |
| برندهایی که به دنبال افزایش ترافیک وب‌سایت خود هستند | هدایت مستقیم کاربران به وب‌سایت و افزایش ترافیک و تعامل |
| برندهایی که به دنبال افزایش فروش آنلاین خود هستند | هدایت کاربران به سمت محصولات یا خدمات خاص و افزایش نرخ تبدیل و فروش |
مقایسه گوگل دیسکاوری ادز و گوگل دیسپلی
| ویژگی | تبلیغات دیسکاوری ادز | تبلیغات دیسپلی |
| مخاطب هدف | کاربران با علایق و سلایق مرتبط با تبلیغ | کاربران با علاقه‌مندی‌ها و سلیقه‌های متنوع |
| محل نمایش | فیدهای دیسکاوری گوگل، یوتیوب و جی‌میل | وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مختلف |
| هدف |
|
|
| فرمت تبلیغ |
|
|
کاربردهای گوگل دیسکاوری ادز برای کسب‌و‌کارها
در اینجا برخی از کاربردهای اصلی استفاده از گوگل دیسکاوری ادز برای مشاغل را مشاهده می‌کنید:
- افزایش آگاهی از برند: کمپین دیسکاوری می تواند به شما کمک کند تا برند خود را در مقابل مخاطبان جدید قرار دهید و به آنها در مورد محصولات یا خدمات خود آگاهی دهید.
- ترافیک وب را افزایش دهید: با هدایت کاربران به وب‌سایت می‌توانید ترافیک بیشتری را به سمت محتوای خود هدایت و بازدیدکنندگان بالقوه بیشتری را به مشتری تبدیل کنید.
- تولید لید: می توانید از کمپین دیسکاوری گوگل برای تبلیغ پیشنهادات ویژه استفاده کنید و اطلاعات تماس کاربران را جمع‌آوری کنید.
- فروش را افزایش دهید: با نمایش تبلیغات دیسکاوری گوگل به مخاطبانی که تمایل به خرید محصولات یا خدمات شما را دارند، می توانید میزان فروش را به‌طور مستقیم افزایش دهید.
- هدف‌گیری دقیق: گوگل دیسکاوری ادز این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را بر اساس فاکتورهای گوناگونی مانند علاقه‌مندی‌ها، جستجوهای پیشین، سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی و … هدف قرار دهید، بنابراین می توانید مطمئن باشید که تبلیغات شما به مخاطبان درست می‌رسد.
- فرمت‌های تبلیغاتی جذاب: گوگل دیسکاوری ادز در قالب‌های مختلفی از جمله تصاویر و کروسل‌ها ارائه می‌شود.
به‌طور کلی، گوگل دیسکاوری ادز ابزاری قدرتمند برای کسب‌وکارهایی است که می‌خواهند به صورت آنلاین به مخاطبان بیشتری دست پیدا کنند.
نمونه‌های استفاده از کمپین دیسکاوری گوگل
- یک فروشگاه آنلاین از گوگل دیسکاوری برای تبلیغ کالکشن جدید لباس‌های زنانه به بانوان علاقه‌مند به مد استفاده می‌کند.
- یک شرکت نرم افزاری از کمپین دیسکاوری گوگل برای تبلیغ نرم‌افزار جدید خود به کسب‌وکارهای کوچک استفاده می‌کند.
- یک ناشر از گوگل دیسکاوری برای تبلیغ کتاب خود به خوانندگان علاقه‌مند به آن ژانر استفاده می‌کند.
سخن پایانی
چه شما یک آژانس مسافرتی یا آموزشگاه علمی آزاد داشته باشید، چه یک شرکت نرم‌افزاری یا یک کلینیک زیبایی و …، گوگل دیسکاوری فارسی می‌تواند شیوه‌ای ارزشمند برای بازاریابی کسب‌وکار شما باشد. با سرمایه‌گذاری در این کمپین تبلیغاتی می‌توانید به مخاطبان مورد نظر دسترسی پیدا کنید، تعامل را افزایش دهید و به اهداف کسب‌وکار خود برسید. تیوبرزپی در راه‌اندازی انواع تبلیغات گوگل حامی شماست. برای کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید از طریق چت آنلاین با کارشناسان پشتیبانی تماس حاصل کنید.
پرسش‌های پرتکرار
هزینه اجرای گوگل دیسکاور فارسی چقدر است؟
هیچ محدودیتی برای انتخاب حداقل هزینه وجود ندارد. یک مبلغ روزانه تعیین می کنید که با بودجه شما مطابقت داشته باشد. هزینه هر کلیک (CPC) هم به عوامل مختلفی مانند تنظیمات کمپین، مخاطبان و سطح رقابت بستگی دارد.
چه نوع محتوایی برای کمپین دیسکاوری گوگل مناسب‌تر است؟
محتوایی که استفاده می‌کنید باید جذاب و مرتبط با مخاطبان هدف شما باشد.
چگونه می توانم عملکرد کمپین دیسکاوری گوگل را رصد و بهینه کنم؟
می‌توانید از ابزارها و گزارش‌های مختلفی استفاده کنید که Google Ads ارائه می‌دهد.
