رتبه گوگل ادز چیست؟ جایگاه آگهی گوگل در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) است که طبق عوامل مختلف شامل مرتبط‌بودن آگهی، کیفیت و جذابیت و مبلغ پیشنهادی شما برای هر کلیک (PPC) تعیین می‌شود.
برای این که حداکثر بازده را از کمپین‌های تبلیغاتی خود داشته باشید، لازم است تا بتوانید رتبه گوگل ادز بالایی داشته باشید. در مقاله امروز، راهکارهای ارتقای رتبه آگهی را به شما معرفی می‌کنیم.
تیوبرزپی آماده ارائه خدمات تبلیغات گوگل برای برند یا کسب‌وکار شما است. دو ماه مدیریت اکانت وکارمزد رایگان هدیه ما به پاس انتخاب و اعتماد به ما به حساب می‌آید.
رتبه گوگل ادز چیست؟
اگر در راسته بازار قدیم مغازه داشتید، برای تبلیغ محصول فوق‌العاده داد می‌زدید تا توجه جمعیت خریداران را جلب کنید. در دنیای تبلیغات اینترنتی و دیجیتال مارکتینگ، صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) بازار فروش است و گوگل ادز همان فریادهای «بدو… بدو… تموم شد…» است. این که صدای شما تا چه حد بلند باشد، رتبه گوگل ادز محسوب می‌شود.
رتبه گوگل ادز، محل قرارگیری آگهی در صفحه و امتیازی است که گوگل به هر آگهی در مزایده تبلیغات یا بیدینگ (bidding) می‌دهد. عوامل گوناگونی مانند مرتبط‌بودن آگهی با جستجوی کاربر، کیفیت و جذابیت آگهی، و مبلغ پیشنهادی شما به‌ازای هر کلیک یا بید (bid) بستگی دارد. توضیحات دقیق هر یک از اصطلاحات گوگل ادز را در واژه‌نامه تیوبرزپی بخوانید.
هر چه رتبه آگهی شما بالاتر باشد، احتمال نمایش آن در جایگاه‌های بالاتر صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) بیشتر است. بنابراین، توجه کاربران بیشتر جلب می‌شود و نرخ کلیک‌ها افزایش می‌یابد.
عوامل موثر بر رتبه گوگل ادز
| عامل | توضیحات |
| مبلغ پیشنهادی برای هر کلیک (بید) | حداکثر مبلغ برای هر کلیک روی آگهی |
| کیفیت آگهی و لندینگ‌پیج (امتیاز کیفیت) | امتیاز گوگل به آگهی و لندینگ‌پیج شما |
| زمینه جستجو | عوامل مرتبط با عبارت جستجوی کاربر مانند:
|
مبلغ پیشنهادی برای هر کلیک (بید)
بیدینگ همان CPC یا حداکثر مبلغی است که برای هر کلیک تنظیم می‌کنید. بید بالاتر می‌تواند رتبه گوگل ادز را بهبود دهد اما تنها عامل تاثیرگذار نیست.
تجربه کاربری + مرتبط‌بودن با کلمات کلیدی + CTR مورد انتظار = امتیاز کیفیت
کیفیت آگهی و لندینگ‌پیج (امتیاز کیفیت):
امتیاز کیفیت (Quality Score) نشان می‌دهد کاربران چقدر از آگهی و لندینگ‌پیج شما استفاده کرده‌اند و بین ۱ تا ۱۰ است. عوامل زیر روی این امتیاز تاثیر می‌گذارند:
- نرخ کلیک مورد انتظار (CTR): احتمال کلیک کاربران روی آگهی
- مرتبط بودن آگهی: مرتبط‌بودن آگهی با عبارات جستجوی کاربران
- لندینگ‌پیج: تجربه کاربران در لندینگ‌پیج پس از کلیک روی آگهی
مزایای رتبه گوگل ادز بهتر
- بهبود نرخ بازگشت سرمایه (ROI): رتبه گوگل ادز بهتر احتمال دریافت کلیک را افزایش می‌دهد و بازده تبلیغات شما بیشتر می‌شود.
- کاهش هزینه تبلیغات: وقتی رتبه گوگل ادز بهتر است، یعنی عوامل مختلف را به‌درستی در نظر گرفتید؛ بنابراین گوگل با مبلغ کمتر جایگاه بهتری را در مقایسه با رقبا به آگهی شما اختصاص می‌دهد.
تاثیر رتبه آگهی بر کمپین‌های گوگل ادز
رتبه آگهی به‌طور مستقیم بر عملکرد تبلیغات گوگل اثر می‌گذارد:
| تاثیر رتبه آگهی | توضیحات |
| ایمپرشن بیشتر | افزایش رتبه گوگل ادز = بیشتر دیده‌شدن آگهی |
| کاهش CPC | رتبه بالا = هزینه کمتر به ازای هر کلیک |
| افزایش نرخ تبدیل | کلیک بیشتر= افزایش نرخ تبدیل |
| اثر دومینو | بهبود مزایا = ROI بهتر |
- ایمپرشن بیشتر: رتبه آگهی بهتر باعث می‌شود تعداد دفعات نمایش آن نسبت به کل دفعاتی که می‌توانست دیده شود، افزایش پیدا کند. به عبارت ساده‌تر، هر چه رتبه گوگل ادز بالاتر باشد، احتمال این بیشتر اسا آگهی از سوی مشتریان بالقوه دیده شود.
- هزینه به ازای هر کلیک (CPC): رتبه آگهی خوب باعث CPC پایین‌تر می‌شود. چرا که برای دریافت کلیک به نمایش آگهی کمتر نیاز است و می‌تواند کمپینی اقتصادی‌تر شود.
- نرخ تبدیل (Conversion rate): این نرخ، درصد افرادی است که آگهی شما را می‌بینند و اقدام مورد نظر (کال‌تو‌اکشن) مانند خرید یا ثبت‌نام و غیره را انجام می‌دهند.
- اثر دومینو: رتبه آگهی بالاتر معمولاً به معنای ایمپرشن و کلیک‌های بیشتر است. در نتیجه، احتمال تبدیل (کانورژن) نیز افزایش پیدا می‌کند.
رتبه گوگل ادز خوب فقط با بالاترین نرخ بید ممکن نیست. کیفیت ارائه آگهی و استراتژی لندینگ پیج است که به شما کمک می‌کند تا پیام خود را در زمان مناسب به مخاطبان درست برسانید. در نهایت کمپین موفقی خواهید داشت.
استراتژی‌های بهبود رتبه گوگل ادز
در این بخش به استراتژی‌های کلیدی بهبود رتبه گوگل ادز اشاره می‌کنیم:
۱. بهینه‌سازی مرتبط‌بودن کلمات کلیدی (Keyword Relevance):
- از کلمات کلیدی مرتبط با محصولات یا خدمات خود در متن آگهی و صفحه لندینگ‌پیج استفاده کنید.
- گروه‌های آگهی (Ad groups) را با کلمات کلیدی خاص و مرتبط سازمان‌دهی کنید.
- از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای پیدا کردن کلیدواژه‌های با حجم جستجوی بالا و رقابت کم استفاده کنید.
- لندینگ‌پیج را مطابق با کلمات کلیدی هدف بهینه کنید.
۲. ساخت آگهی‌ها و لندینگ‌پیج‌های با کیفیت بالا
- متن آگهی‌ها را جذاب و مرتبط با جستجوی کاربران بنویسید.
- از کلمات کلیدی مرتبط در عناوین و توضیحات آگهی استفاده کنید.
- لندینگ‌پیج کاربرپسند بسازید که به سرعت باز شود، اطلاعات مورد نیاز را به‌طور واضح ارائه دهد و کاربر را به انجام اقدام مورد نظر (کال‌تو‌اکشن) مانند خرید یا ثبت‌نام) راهنمایی کند.
- اطمینان حاصل کنید که لندینگ‌پیج با آگهی‌هایتان مرتبط است.
۳. استفاده موثر از افزونه‌های آگهی (Ad Extensions):
- از افزونه‌های آگهی مانند لینک سایت (Sitelink)، تماس (Call) و توضیحات (Description) برای ارائه اطلاعات بیشتر به کاربران و بهبود مرتبط‌بودن آگهی استفاده کنید.
- افزونه‌های آگهی می‌توانند فضای بیشتری از صفحه نتایج جستجو (SERP) را پوشش دهند تا آگهی شما بیشتر به چشم بیاید.
۴. استراتژی‌های بیدینگ
اگرچه استراتژی‌های بیدینگ یا پیشنهاد قیمت هر کلیک به‌طور مستقیم بر امتیاز کیفیت آگهی تاثیر نمی‌گذارند، می‌توانند رتبه آگهی را تحت‌الشعاع قرار دهند:
- برای به‌حداکثر‌رساندن کلیک‌ها از استراتژی بیدینگ Max CPC یا هزینه به ازای کلیک استفاده کنید.
- برای به‌حداکثر‌رساندن تبدیل‌ها از استراتژی Max CPA یا هزینه به ازای اقدام استفاده کنید.
- برای حفظ جایگاه در صفحه نتایج جستجو از استراتژی Target Impression Share استفاده کنید.
استراتژی Target Impression Share یا TIS
با این استراتژی، کنترل بیشتری بر دفعات نمایش آگهی در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) خواهید داشت. با استفاده از TIS به گوگل اعلام می کنید که تمایل دارید آگهی شما چند درصد از ایمپرشن‌ها را به خود اختصاص دهد.
مفاهیم پیشرفته رتبه گوگل ادز
در این بخش، مفاهیم پیشرفته‌تر و عمیق‌تری را درباره رتبه گوگل ادز معرفی می‌کنیم:
۱. آستانه رتبه آگهی یا Threshold
تصور کنید سدی در مقابل آگهی شما وجود دارد که باید از آن عبور کنید تا جایگاه مشخصی را در SERP به دست آورید. این سد همان آستانه آگهی است که بر اساس عوامل مختلف مشخص می‌شود:
- کیفیت آگهی: آگهی‌های مرتبط و با کیفیت آستانه پایین‌تری دارند.
- جایگاه آگهی: هرچه آگهی جایگاه بالاتری داشته باشد، آستانه بالاتری هم دارد.
- رقابت: رقابت بیشتر برای کلمه کلیدی، آستانه آگهی را بالاتر می‌برد.
۲. بید واقعی یا بید موثر
- بید واقعی: حداکثر مبلغی است که حاضرید برای هر کلیک روی آگهی پرداخت کنید.
- بید موثر: حداکثر مبلغی است که در مزایده تعیین می‌شود و برای رسیدن به هدف مورد نظر لازم است بپردازید. این مبلغ تحت تاثیر عواملی مانند بید واقعی، رتبه آگهی و بیپ رقبا قرار می‌گیرد.
۳. درک فرایند حراج آگهی یا auction
سیستم گوگل ادز برای هر سرچ‌کوئری در لحظه به‌روزرسانی می‌شود که در اصطلاح real-time نام دارد:
- کاربر یک کلمه کلیدی را جستجو می‌کند.
- آگهی‌های حاوی آن کلمه کلیدی وارد سیستم می‌شوند.
- گوگل عواملی مانند رتبه آگهی، بید و بودجه را برای تعیین آگهی‌های مناسب در نظر می‌گیرد.
- آگهی برنده در مرتبط‌ترین موقعیت بر اساس رتبه آگهی نمایش داده می‌شود.
- یعنی شما فقط بید موثر را پرداخت می‌کنید که کمتر از بید واقعی است.
سخن پایانی
در دنیای تبلیغات آنلاین که رقابت تنگاتنگی وجود دارد، رتبه گوگل ادز کلید طلایی جذب مشتریان است. با تیوبرزپی، همراهی مطمئن در این مسیر دشوار خواهید داشت. به شما کمک می‌کنیم تا بهترین رتبه گوگل ادز را فتح کنید و طعم شیرین بازگشت سرمایه و افزایش فروش را بچشید.
گوگل ادز یکی از پربازده‌ترین روش‌های دیجیتال مارکتینگ برای تبلیغ کانال یوتیوب نیز امکان‌پذیر است. ما در تیوبرزپی در این مسیر نیز همراه یوتیوبرها هستیم. همین حالا با ما تماس بگیرید و از مشاوره رایگان متخصصان بهره‌مند شوید!
پرسش‌های پرتکرار
کدام ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای به‌دست‌آوردن رتبه گوگل ادز بهتر کاربرد دارد؟
ابزارهای رایگان مانند Google Keyword Planner و Ubersuggest و هم‌چنین ابزارهای پولی مانند Ahrefs و SEMrush مفید هستند.
کارکرد افزونه‌های آگهی برای افزایش موثر کلیک‌ها و نرخ تبدیل چیست؟
افزونه‌های لینک سایت برای نمایش لینک‌های بیشتر به صفحات مرتبط با آگهی، افزونه‌های تماس برای نمایش شماره تلفن یا دکمه تماس مستقیم و افزونه‌های توضیحات برای نمایش اطلاعات بیشتر در مورد آگهی استفاده می‌شود.
راهبردهای بهینه‌سازی لندینگ‌پیج برای بهبود نرخ تبدیل و افزایش امتیاز کیفیت چیست؟
سرعت بارگذاری بالا، طراحی کاربرپسند، مرتبط بودن با آگهی، دعوت به اقدام یا CTA واضح راهبردهای بهینه‌سازی لندینگ‌پیج برای بهبود نرخ تبدیل و افزایش امتیاز کیفیت به شمار می‌روند.
یک پاسخ