یوتیوب‌مارکتینگ بر اساس مخاطب یوتیوبرها چیست؟ یک استراتژی قدرتمند برای رسیدن به مخاطبان هدف است. این روش به شما اجازه می‌دهد تا تبلیغات خود را به افرادی نشان دهید که به محتوای یوتیوبرهای خاص علاقه‌مندند. در واقع، شما با استفاده از این روش مخاطبان را بر اساس عادت‌های تماشای ویدیو و کانال‌های مورد علاقه‌شان هدف قرار می‌دهید. یعنی کسانی را انتخاب کنید که به احتمال زیاد مشتری شما خواهند شد.
یوتیوب مارکتینگ یوتیوب بر اساس مخاطب یوتیوبرها
باز هم گوگل ادز تحولی جدید را عرصه تبلیغات آنلاین رقم زد؛ آخرین قابلیت عرضه‌شده این امکان را برای تبلیغ‌کنندگان فراهم می‌کند تا مخاطبان یوتیوبرهای مشخص را هدف قرار دهند. آپدیت جدید، جهانی از امکانات را برای دسترسی به مخاطبان مرتبط و فعال ایجاد می‌کند. در ادامه، با این ویژگی جدید آشنا می‌شویم و خواهیم خواند که حوزه دیجیتال مارکتینگ چگونه تحول پیدا می‌کند. پیشنهاد می‌کنیم خواندن مقاله انواع کمپین‌های گوگل ادز را از دست ندهید.
کارکرد هدف‌گیری بر اساس مخاطب یوتیوبرها چیست؟
پیش از این تبلیغ‌کنندگان به هدف‌گیری مخاطب بر اساس کانال‌های یوتیوب خودشان محدود بودند اما هم‌اینک آن‌ها می‌توانند تا اکانت گوگل ادز خود را به ویدیوهای یک یوتیوبر دیگر متصل کنند. بنابراین این فرصت را خواهند داشت تا:
به متریک‌های بازدید ارگانیک دسترسی پیدا کنند: یعنی لازم نیست عملکرد ویدیوهای انتخاب‌شده را فقط بر اساس بازدیدهای پولی بررسی کنند.
بخش‌های بازاریابی دوباره ایجاد کنند: کاربرانی را هدف قرار دهند که ویدیوهای یک یوتیوبر مشخص را تماشا کرده‌اند.
برای مثال، تصور کنید مسئول تبلیغات برند کفش آدیداس باشید. شما می‌توانید ویدیوهای یک تولیدکننده محتوا در زمینه ورزش مثلا کریستیانو رونالدو را به اکانت گوگل ادز کمپانی متصل کنید. در نتیجه، احتمال این افزایش پیدا می‌کند که شما با هدف‌گیری این افراد به مشتریان بالقوه محصولات آدیداس برسید.
اهمیت هدف‌گیری مخاطبان یک یوتیوبر مشخص برای تبلیغات
ویژگی جدید مزایای کلیدی گوناگونی را برای تبلیغ‌کنندگان دارد:
- بهبود هدف‌گیری: می‌توانید دقیقا به افرادی دسترسی پیدا کنید که به محتوای مشخص شما علاقه‌مند باشند، بنابراین نرخ تبدیل (Conversion Rate) به میزان چشمگیری افزایش پیدا می‌کند.
- ایمپرشن بیشتر: طیف مخاطبان شما با انتخاب تولیدکنندگان محبوب آنان گسترده‌تر می‌شود.
- بهبود نرخ بازگشت سرمایه (ROI): آگهی خود را بر اساس مخاطبان هدف بهینه‌سازی کنید که نرخ تبدیل بالاتری خواهند داشت.
- همسویی با برند: با یوتیوبرهایی همکاری کنید که محتوای متناسب با مخاطبان هدف و ارزش‌های برند شما تولید می‌کنند.
کدام نوع بازاریابی در یوتیوب برای کسب‌وکار شما مناسب‌تر لست؟ جواب این سوال را در انواع تبلیغات در یوتیوب پیدا کنید.
| ویژگی | مزایا |
| دسترسی به متریک‌های بازدید ارگانیک | کسب اطلاعات در مورد عملکرد ویدیوها نه فقط براساس متریک پولی |
| ایجاد بخش‌های بازاریابی مجدد | هدف‌گیری بینندگان ویدیوهای مشخص یک یوتیوبر
گسترش دسترسی شما |
| هدف‌گیری پیشرفته | دسترسی دقیق به مخاطبان علاقه‌مند به محتوای مشخص و یوتیوبرهای خاص |
| گسترش دسترسی | گسترش مخاطبان با تمرکز روی سابسکرایبرهای یک یوتیوبر محبوب |
| بهبود نرخ بازگشت سرمایه | بهینه‌سازی هزینه‌های تبلیغات در اثر هدف‌گیری کاربران با نرخ بالای تبدیل |
| هم‌راستا با برند | همکاری با تولیدکنندگان محتوای همسو با ارزش‌های برند شما و مخاطب هدف |
برای نمونه، یک شرکت بازی‌های کامپیوتری کاربرانی را هدف قرار می‌دهد که گیم استریمرهای محبوب را دنبال می‌کنند. این مورد به آنان اجازه می‌دهد تا به گیمرهای علاقه‌مند به بازی‌های مشابه دسترسی پیدا کنند که به احتمال بیشتری مشتری خواهند شد.
مواردی که باید به آن‌ها توجه کرد:
هم‌زمان که تبلیغ‌کنندگان استفاده از این قابلیت جدید را شروع می‌کنند، باید ببینیم تاثیر آن بر عملکرد کمپین و استراتژی‌های هدف‌گیری مخاطبان چگونه است. انتظار داریم که استفاده از امکانات هدف‌گیری براساس یوتیوبر باعث راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه‌تر و موثرتر در یوتیوب شود.
مثال کاربردی همکاری برند کالیستا با یک کانال آرایشی برای بازاریابی در یوتیوب
فرض کنید برند کالیستا که یک برند معروف در زمینه محصولات مراقبت از پوست است، با یک یوتیوبر آرایشی محبوب با نام «آرایش اروپایی با ساحل» همکاری کند. ساحل چهره‌ای شناخته‌شده در میان خانم‌های ایرانیست و ویدیوهای آموزشی و بررسی محصولات آرایشی او بسیار محبوب هستند.
چرا کالیستا ویدیوهای ساحل را برای یوتیوب مارکتینگ انتخاب کرد؟
- همسویی با مخاطب هدف: اکثر مخاطبان ساحل بانوان جوانی هستند که به دنبال محصولات آرایشی و مراقبت از پوست با کیفیت هستند. دقیقا همان کسانی که برند کالیستا به دنبال جذب آنان است.
- اعتبار و اعتماد: ساحل به عنوان یک یوتیوبر آرایشی، برای مخاطبان خود قابل اعتماد است. وقتی او محصولی را توصیه می‌کند، مخاطبانش به او اعتماد می‌کنند و احتمال خریدشان افزایش پیدا می‌کند.
- محتوای باکیفیت: ویدیوهای کانال یوتیوب ساحل از نظر کیفیت تولید بسیار بالا هستند و به خوبی محصولات را به نمایش می‌گذارند. این موضوع به کالیستا کمک می‌کند تا محصولات خود را به بهترین شکل ممکن به مخاطبان معرفی کند.
مزایای این همکاری برای ساحل:
- درآمد بیشتر: ساحل می‌تواند از طریق بازاریابی یوتیوب درآمد کسب کند.
- افزایش محبوبیت: همکاری با یک برند شناخته‌شده می‌تواند به افزایش محبوبیت ساحل کمک کند.
- دسترسی به محصولات جدید: ساحل فرصت استفاده از محصولات جدید و باکیفیت را پیدا می‌کند.
سخن پایانی: قابلیت جدید یوتیوب مارکتینگ
قابلیت جدید هدف‌گیری مخاطبان بر اساس تولیدکننده محتوا تغییراتی چشمگیر را در دنیای تبلیغات یوتیوب رقم می‌زند. حالا که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند مخاطبان را ویدیوهای مشخص یک یوتیوبر هدف‌گیری کنند، فرصت‌های جدیدی برای دسترسی به کاربران علاقه‌مند فراهم می‌شود.
اگر می‌خواهید برند یا کسب‌وکار خود را به میلیون‌ها نفر نشان دهید، تیوبرزپی بهترین انتخاب برای تبلیغ در یوتیوب است. دو ماه مدیریت اکانت و کارمزد رایگان تنها گوشه‌ای از مزایای همکاری با متخصصان تبلیغات ما به شمار می‌رود.
اطلاعات نویسنده
الهام بهرامی
این محتوا به کوشش الهام بهرامی، مترجم و نویسنده مجله تیوبرزپی نوشته شده است که در راستای ترویج دانش یوتیوب و گوگل ادز برای فارسی‌زبانان منتشر می‌شود.
