هزینه تبلیغات در یوتیوب چقدر است؟ (آپدیت ۱۴۰۳) | تیوبرزپی

هزینه تبلیغات در یوتیوب نسبت به بازده فوق‌العاده‌ای که در جذب مشتری و برندسازی دارد، بسیار اندک است. در راهنمای امروز، عوامل مؤثر بر هزینه تبلیغات یوتیوب، میانگین قیمت و نکات مهم در به‌حداکثر‌رساندن نرخ بازگشت سرمایه تبلیغات را به شما توضیح خواهیم داد. تیوبرزپی به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی برندتان را اصولی اجرا کنید. برای بهره‌مندی از خدمات تبلیغ در یوتیوب فرصت را از دست ندهید.

مدل‌های قیمت‌گذاری تبلیغات در یوتیوب

تعرفه تبلیغات در یوتیوب مانند بازاریابی سنتی قیمت ثابت ندارد. دو مدل اولیه قیمت‌گذاری براساس اهداف کمپین تبلیغاتی شما عبارتند از:

تبلیغات یوتیوب‌ بر اساس ۱،۰۰۰ ایمپرشن (CPM)

این مدل تبلیغاتی روی آگاهی از برند تمرکز دارد. بابت ۱،۰۰۰ بار که تبلیغ شما پخش شود، هزینه پرداخت می‌کنید. تفاوتی هم ندارد که کاربران روی آگهی کلیک کنند یا خیر. این مدل برای برندسازی مفید است تا مخاطبان هدف با شما آشنایی پیدا کنند.

تبلیغات در یوتیوب بر اساس ویو (CPV)

این مدل تبلیغاتی روی بازخورد کاربران متمرکز است که از وب‌سایتتان بازدید کنند یا محصولاتتان را بخرند. مثلا هر بار که کاربر ۳۰ ثانیه از آگهی تبلیغات یوتیوب را تماشا یا روی آگهی کلیک کند. این مدل تبلیغات برای افزایش فروش و سایر انواع کال‌تو‌اکشن (CTA) مناسب است.

مدل تبلیغات در یوتیوب	تمرکز	نحوه پرداخت	کاربرد
Cost-per-thousand impressions (CPM)	شناخت مؤثر کسب‌وکار از سوی مخاطبان هدف	هر ۱،۰۰۰ ایمپرشن	برندسازی ایجاد شناخت مثبت از کسب‌وکار
Cost-per-view (CPV)	بازدید از صفحه فروش یا خرید محصولات	هر ویو (معمولا تماشای ۳۰ ثانیه از ویدیوی تبلیغاتی یا کلیک روی آگهی)	افزایش نرخ تبدیل یا Conversion Rate افزایش نرخ CTA مثلا بازدید از وبسایت

عوامل مؤثر بر هزینه تبلیغات در یوتیوب

عوامل گوناگونی روی هزینه تبلیغات در یوتیوب اثرگذار هستند. اگر می‌خواهید برای تبلیغات یوتیوب بودجه تعیین کنید، آگاهی از این موارد ضروری است:

استراتژی قیمت‌گذاری (Bidding Strategy)

روش قیمت‌گذاری بر اساس بودجه است که طبق بازخورد مورد نظر شما از مخاطبان محاسبه می‌شود؛ این بازخورد می‌تواند تماشای تبلیغ, کلیک روی آگهی یا خرید محصول باشد.

برخی جنبه‌های کلیدی استراتژی‌های قیمت‌گذاری عبارتند از:

• تعیین حداکثر قیمت: حداکثر مبلغی که برای ایمپرشن یا اکشن می‌پردازید، مستقیما روی تعرفه و دیده‌شدن آگهی اثر می‌گذارد.

• انتخاب رویکرد دستی یا خودکار: در رویکرد خودکار، یوتیوب قیمت را طبق اهداف و بودجه شما تعیین می‌کند. در رویکرد دستی کنترل بیشتری در قیمت‌گذاری دارید که بهتر است با کمک متخصص انجام شود.

• انتخاب انواع قیمت‌گذاری: گزینه‌های مختلف قیمت‌گذاری طبق اهداف و بودجه تبلیغات در یوتیوب در دسترس هستند:

• • حداکثر نرخ تبدیل (conversion)
  • نرخ تبدیل بر قیمت (CPA)
  • حداکثر نرخ کلیک (Click)
  • ۱،۰۰۰ ایمپرشن (CPM)
  • حداکثر نرخ بازگشت (ROAS)

انواع تبلیغات در یوتیوب

تبلیغ یوتیوب TrueView

• نمایش در ابتدای محتواهای ویدیویی یوتیوب
• فعال نبودن گزینه رد‌کردن پیش از تماشای پنج ثانیه از تبلیغ
• پرداخت فقط در صورت تماشای حداقل ۳۰ ثانیه از تبلیغ یا کلیک روی آن

Non-Stoppable تبلیغ یوتیوب

• فعال نبودن گزینهٔ رد‌کردن یا Skip
• بازه زمانی ویدیو: هفت تا ۱۵ ثانیه

تبلیغ یوتیوب Bumper

• شش ثانیه قبل از ویدیوهای یوتیوب
• پرداخت در صورت کلیک یا ۱،۰۰۰ بازدید
• یک بار تماشا هزینه‌ای ندارد.

تبلیغ یوتیوب In-Stream

• نمایش در ابتدا، میانه یا انتهای ویدیوهای یوتیوب 
• امکان رد کردن پس از پنج ثانیه
• بازه زمانی ویدیو: حداکثر ۱۸۰ ثانیه
• پرداخت درصورت تماشای حداقل ۳۰ ثانیه از آگهی

تبلیغ یوتیوب In-Search

• نمایش در نتیجه جستجوی کاربر‌ها
• پرداخت درصورت تماشای کاربر

رقابت میان تبلیغات‌کنندگان

هزینه تبلیغات در یوتیوب بر اساس رقابت برای جذب مخاطبان مورد نظر نوسان دارد. اگر تبلیغ‌کنندگان بیشتری مایل باشند تا توجه گروه مشخصی از مخاطبان را جلب کنند، هزینه تبلیغات یوتیوب‌ بیشتر می‌شود.

کیفیت ویدیو و محتوا

محتواهای با نرخ تعامل و کیفیت بالا می‌تواند هزینه تبلیغات را کاهش دهد! زیرا یوتیوب به تبلیغات هدفمند با بازدید ارگانیک، بهتر تشویقی می‌دهد و الگوریتم این پلتفرم تعرفه تبلیغات در یوتیوب را پایین می‌آورد.

میانگین هزینه تبلیغات در یوتیوب

ماهیت پویای این پلتفرم در تعیین هزینه تبلیغات باعث می‌شود تا نتوانیم هزینه تبلیغات در یوتیوب را دقیقا مشخص کنیم؛ اما برای برآورد قیمت می‌توان از این ارقام استفاده کرد:

• تعرفه تبلیغات در یوتیوب به ازای ۱،۰۰۰ ایمپرشن: ۴ تا ۱۰ دلار
• تعرفه تبلیغات در یوتیوب به ازای هر بار ویو: ۰/۰۱ تا ۰/۰۳ دلار

نکات تکمیلی برای بهینه‌سازی بودجه تبلیغات یوتیوب‌

برای به‌حداقل‌رساندن هزینه تبلیغات در یوتیوب باید نکاتی را مورد نظر قرار دهید:

• بودجه‌بندی واقع‌بینانه تعیین کنید: تبلیغات یوتیوب انعطاف‌پذیر است و می‌توانید بودجه‌بندی کمپین‌ها را به صورت روزانه یا متناسب با اهداف مالی کمپین تعیین کنید.

• طبق داده‌ها تصمیم‌گیری کنید: عملکرد کمپین‌ها را از طریق یوتیوب آنالتیکس پیوسته بررسی کنید. شاخص‌های ایمپرشن، کلیک، تبدیل و CPA برای ارتقای عملکرد کمپین مهم هستند. بر اساس داده‌ها می‌توانید مخاطبان هدف، استراتژی قیمت‌گذاری و ساخت تبلیغات را تغییر دهید.

• گزینه‌های دیگر را هم مد نظر قرار دهید: افزایش نرخ رشد ارگانیک با تولید محتوا، بازاریابی اینفلوئنسرها یا همکاری با سایر یوتیوبرها هم می‌توانند مکمل استراتژی تبلیغات در یوتیوب باشند. ترکیب این روش‌ها باعث افزایش نرخ بازدید و آگاهی از برند شما می‌شود.

برنامه‌ریزی و مدیریت تبلیغات یوتیوب با تیوبرزپی: سخن پایانی

مدیریت کمپین‌های تبلیغات در یوتیوب تنها با شناخت مدل‌های تبلیغاتی این پلتفرم ممکن نیست؛ باید آگهی‌های تبلیغاتی را با هدف‌گذاری استراتژیک و بهینه‌سازی پیوسته نمایش دهید تا به بهترین نتایج دست پیدا کنید. اینجاست که تیوبرزپی برای کمک به شما وارد می‌شود و کمپین‌های تبلیغات یوتیوب را با بالاترین نرخ ROI (بازده خالص) برای شما برنامه‌ریزی و مدیریت می‌کند. برای کسب اطلاعات بیشتر از طریق چت آنلاین با کارشناسان پشتیبانی تماس حاصل کنید.

پرسش‌های پرتکرار تبلیغات یوتیوب

۱. مزایای تبلیغات در یوتیوب چیست؟

یوتیوب بالغ بر دو میلیارد کاربر دارد و این امکان را برای شما فراهم می‌کند تا به مشتریان هدف کسب‌وکارتان دسترسی داشته باشید. از سوی دیگر، مدل‌های تبلیغات یوتیوب ثابت نیستند و می‌توانید بر اساس نتایج لحظه‌ای هر کمپین، تغییرات لازم را پیاده کنید.

 

۲. کدام یک از انواع تبلیغات در یوتیوب مناسب کسب‌وکار من است؟

برای تعیین بهترین فرمت تبلیغات در یوتیوب برای شما به اطلاعاتی نظیر اهداف مشخص بازاریابی، مخاطبان هدف و میزان بودجه شما نیاز است؛ اما به طور کلی برای ایجاد آگاهی نسبت به برند می‌توانید از Bumper ads استفاده کنید؛ یا Non-shippable ads پتانسیل دریافت تعامل بیشتر از کاربران را در پی دارد.

 

۳. کدام ابزارهای مدیریت تبلیغات یوتیوب به من کمک می‌کنند؟

استفاده از ابزارهای Campaign creation and management، YouTube Analytics و video ad creation tools پیشنهاد می‌شود.